Nombre del proyecto: Editorial Fitetú
Año: 2022
Cliente: trabajo para el Máster en Diseño Gráfico de Shifta by Elisava
Servicio: Branding
Herramientas: Illustrator, Indesign, Photoshop
Fitetú es una editorial ficticia que traduce a escritores clásicos andaluces al andaluz.
Nace en un contexto de resurgimiento del andalucismo, un movimiento sociocultural que reivindica y pone en valor la cultura y las hablas andaluzas.
Para la creación de la identidad de esta editorial se ha partido de los mosaicos andalusí que decoran las calles y edificios andaluces, un elemento muy presente y diferenciador de la cultura de esta región.
La gráfica de la identidad está compuesta por las cinco estrellas más presentes en la decoración de estos mosaicos. Su función es representar la diversidad de las hablas andaluzas, por ello son un elemento principal en las piezas diseñadas.
Para la marca se ha elegido un imagotipo compuesto por un isotipo y un logotipo. El isotipo está compuesto por un ojo y una estrella tartésica que crean una imagen visual que referencia al nombre de la editorial, “fijáte tú”.
El principal color de esta marca es el “verde andalusí” que referencia al color de la bandera de Andalucía y le da un carácter diferenciador entre las editoriales independientes donde predominan el negro y rojo.
El color es un elemento muy importante en la identidad, ya que transmite los valores de diversidad, referencia cultural y modernidad y, además, es un recurso distintivo de la marca. Estos han sido recogidos como las tonalidades más empleadas en los mosaicos.
El branding de Fitetú es un proyecto para el máster en Diseño Gráfico de Shifta by ELISAVA.
